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未辐照( a) 和紫外线辐照 300 h 后( b) 头发横剖面的 SEM 照片透射电镜法 通过以上研究,笔者了解到中国、日本、西方等不同文化背景下的简约主义均有其相对应的内在精神观念,对简约主义的发展产生不同的影响;反之,简约主义简洁明快的表现形式也成为人们思想上的表达,越来越影响人们的消费观念、人际关系、内心情感等生活方式的方方面面。笔者从简约主义在品牌形象设计中的不同种表现形式切入,分别对色彩、文字、图形和版式四个方面进行阐述,具体说明简约主义风格的运用与表现,并探讨简约主义风格与品牌形象的融合。总结发现不仅需要在外在的形式上花时间,更重要的是从表面的简化背后看到其内在的深层含义,将品牌形象设计提升到另一个高度。从而思考模式下品牌视觉识别系统设计的特征以及原则,为课题的实践环节——“素剪”品牌的形象设计提供相应的指导。设计过程报告 从形式或者精神上,西方的简约主义风格都随着现代主义的发展而产生相应时代背景下的审美标准。 笔者还发现了许多有价值的信息。譬如白领人士非常在意周五下班时间的造型,因为在学习或工作了一周之后,周五的傍晚通常是约会的时候。白领们尤其是女性希望发型和当下的自己一样,消去疲惫,充满精致与活力。因此,素剪在设计产品的时候,提升了造型的重要性,并定期推出不同的造型风格。 品牌形象的构建有不可替代的作用。品牌形象设计中的色彩体系由基本色彩和辅助色彩两方面构成,基本色彩的确立一般以标志色彩为依据,是最集中、最恒定的色彩识别因素;辅助色彩依据企业理念和象征意义对基本色彩进行辅助和配合,丰富企业表达的内容。随着时代和审美的变化,现代品牌形象设计中的色彩择取也有新的发展趋向。 在日常的使用中,简约字体往往更容易为人们推崇,因为简单通常意味着更容易产生记忆点。简约字体能够有效避免过多的空间占据,带给人们温馨、舒适的视觉体验。简约文字通过修饰或改动字体来引起人们的注意,例如中国美术学院的标志,由中国的“国”字去掉两边的竖而形成,整个字体方正简洁,富有现代气息。 被乔布斯称作天才的美国设计大师保罗·兰德曾提出过关于logo优秀与否的个标准,分别为简洁性、独特性、适应性、可视性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时,简洁性名列首位。 通过上述的调研与分析,笔者了解到模式下品牌形象在传播媒体的影响、受众审美的需求等共同作用下,呈现出简约化趋势,而目前简约主义风格在室内设计方向的研究和应用较普遍,对平面设计中的研究主要强调作品外在的形式美感,在品牌形象设计方面缺乏系统的研究。调研分析国内外品牌形象设计的应用案例,发现简约主义风格成为近年来商业品牌形象演变的主要趋势;从课题限定的研究范畴即模式下美发品牌出发进行市场调研,发现其品牌形象设计已经出现简约风格意识,但品牌意识尚欠缺,在对品牌形象统一规范性上缺乏系统化的管理和落实。综上所述,模式下“素剪”美发品牌形象的塑造需从简约主义风格出发,结合行业特色、产品理念等多视角入手,以适合时代特征、媒体发展及社会需求。理论研究报告 一、向消费者传达准确的产品属性。简约的图形设计不能出于“简”的目的而省略不可或缺的商品信息。与此同时,力求图形语言表现手法的准确,以实现良好的表达和传递,引导消费者通过图形接收品牌的真实信息特征。 (来源:作者自绘)当前模式的发展正在回归服务的本质,即提供更多和更好的消费体验。作为电子商务的一种,模式充分利用信息网络在品牌传播过程中的广泛性和快捷性。在当今物质文化日趋丰富的今天,基于LBS、实时、交互、细化到人这些来自移动互联网的因素促使模式具备快捷、便利的特点,满足了人们对简约生活的需求。

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